22. července 1968 zahájil tabákový koncern Phillip Morris kampaň „Ušla jsi kus cesty“ (You’ve come a long way). Propagoval tímto sloganem nové slim cigarety určené pro ženy. Obraz, který byl předkládán, rezonoval s tehdy se rodícím feministickým hnutím – šlo o ženu, která je schopná činit nezávislá rozhodnutí, nebojí se projevit a prosadit a to i tím, že kouří. Phillip Morris tak přispěl k genderové rovnosti spíše paradoxně: na onemocnění spojená s kouřením dnes umírá stejné procento žen a mužů.

.